电商直播平台有哪些?淘宝、抖音、快手

2019-11-17 分类:创业新商机 阅读()

  电商直播平台有哪些?有产品的朋友肯定不会错过视频及直播这个浪潮,更想了解自己产品适合哪些平台,我要创赢网接下来为大家整理介绍。

  淘宝内容生态包括几个板块,有好货、微淘、哇哦视频、淘宝直播和淘宝头条。淘宝直播现在单独拆出来做了个APP,淘宝首页给了直播很大的流量。淘宝直播负责人赵圆圆将上面的生态拆成了四种,商家、直播机构、主播和直播基地。直播用户有高停留时长、高复看、高消费等三高。

  淘宝本来就是电商平台,其直播也是为电商生态服务的,一切都很自然。而在直播电商战场中,快手、抖音是内容平台进行电商变现的排头兵。

  抖音做的是流量生意,本质还是在做广告,快手做的是社交下延伸的卖货生意。由于两个平台的流量分发逻辑的区别,快手上的主播和粉丝有比较强的粘性,基于 KOL 和粉丝之间的人情关系和信任,直播带货成为了一种自然而然的粉丝经济转化过程,这是真的“老铁”。

  而抖音的中心化分发机制导致用户看到的内容基本是平台筛选过的优质内容,和关注的KOL关系并不大,这和KOL粉丝经济有着天然的冲突。因此,抖音在内容种草层面做得很成功,但用户却未必要跟着主播买货。

  抖音与快手的电商布局对比

  抖音和快手都有小程序电商、自由平台(抖音小店、快手商品),和第三方电商平台打通。例如两者都打通了淘宝和京东,抖音支持唯品会、网易考拉,快手支持拼多多、有赞等平台。

  为了支持电商体系的发展,抖音搭建了复杂的产品体系,例如视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等,还有电商广告投放工具“鲁班”。相比之下快手就比较简单,各种流程都很简单,老铁们不需要套路。

  直播电商让抖音、快手等找到了广告以外的另一种变现方式,而且更加健康。

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