抖音直播本地生活节目,或成为媒体第三极?

2020-04-02 分类:抖音短视频 阅读()

  在电视媒体时代,本地电视台可能是本地人最喜爱观看的频道之一,拥有强本地特色的内容。作为纯内容消费平台,用户只能和物理空间下的人边聊边看。而在移动互联网时代,移动媒体提供了除观看以外的互动功能,用户可以评论、分享、点对点的传播。抖音作为全网最大的短视频内容消费平台,无疑承接了很多从传统电视消费转移到手机视频消费的用户。而抖音同城板块,是用户了解本地大小事的窗口,同时也提供了与本地感兴趣的人的社交场景。抖音直播本地生活节目,或成为媒体第三极?

抖音直播本地生活节目,或成为媒体第三极?

  从今年3月开始,抖音和湖北地区电视台合作,在抖音同城可以24小时观看湖北多个本地优质直播节目,直播测试期用户反响热烈,单日同城在线观看量超50w。电视台热点新闻资讯、本地王牌节目、央视长镜头直播等优质直播流均在抖音同城上24小时播放,全方位覆盖大众生活,再次拓展了用户在抖音的内容消费场景。在媒体深度融合发展上,抖音正在不断探索和尝试。

抖音直播本地生活节目,或成为媒体第三极?

  边看边聊,抖音同城创新本地节目观看模式

  在视频平台的快速发展中,以短视频、直播为主要形态的抖音,一方面调动、积累了广泛的用户参与群体,构建成新时代优秀互联网平台;另一方面,作为移动媒体时代的行业翘楚,抖音与电视台合作,吸纳了大量本地优质直播节目,将本地电视节目搬上抖音同城,开创一种全新的产品形态。观看电视节目不再是个人行为,而是更有互动感和群体代入感的新型社交方式。

  从社交维度,结合抖音同城独有的社交属性,真正实现了边看电视边聊天的互动氛围感。可以线下场景举例,大家更喜欢约着一起看球,一起去电影院看电影或一起在家看综艺节目。虽然很难判定“一起看”一定比“一个人看“更好,但一起看并且边看边聊的确提供了独特的内容消费体验。

  随时随地观看,抖音同城便捷用户内容消费方式

  电视台的优势在于稳定,但在当下互联网碎片化的时代,用户很难在固定时段等着某档节目的开播。抖音借力移动端的优势,引入湖北电视台及武汉电视台24小时直播节目,固定的电视变为“移动电视“,用户在消费短视频的同时,同样可以不错过优质的电视直播节目,让随时随地看电视成为一种新的内容消费方式。同时,本地电视台也可以稳定地强化同城本地特征,提高同城氛围感,进一步丰富了抖音的内容生态。

  台网深度共振,探索更多可能性

  当前,媒体融合进入新阶段,传统媒体与新媒体已然形成“你中有我,我中有你“的整体格局。此次抖音和湖北地区广电媒体的融合形式为后续台网深度融合提供了可能性。

  此次合作,抖音将本地电视台的24小时直播引入抖音同城,开创了一种全新的产品形态,充分调动了互联网时代独有的社交属性,真正实现了边看电视边聊天的群体氛围感。结合同城板块本身的特点,不仅在内容上选取湖北当地用户群体共性较强的节目,在氛围营造上也凸显了一起观看的共鸣和互动。

  得益于更加个性化、即时性的特点,抖音同城电视台成为了每一位本地用户探知同城大小事的窗口,在创新电视观看方式的同时,抖音用另一种方式传播社会正能量,记录真善美。

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