好莱坞版的抖音Quibi有Netflix质感

2020-04-10 分类:抖音短视频 阅读()

  美国时间4月6日,周一,Quibi(“Quick Bites”)静悄悄上线了。

  这个两年来一有动作就会霸占新闻头条的科技公司,在产品正式发布之际却平静低调的出人意料。

  没产品靠PPT融资17.5亿美金;

  号称短视频领域的手机版“Netflix”;

  创始人之一是曾经创立梦工厂的卡森伯格;

  CEO是前eBay 、惠普CEO梅格·惠特曼;

  背后还站着阿里巴巴、迪士尼、NBC全球、索尼、华纳、21世界福克斯、米高梅、英国ITV、Viacom、Madrone Capital Partners等资方······

  随便哪一条拿出来,都值得写成一篇登头条的文章。

  Quibi原计划在4月5日,产品发布的前一天举行盛大的发布会活动。

  按计划,发布会将仿照奥斯卡颁奖礼,举办3小时,邀请至少150位好莱坞明星前来走红毯,更有至少200家媒体跟踪报道。

  如果没有病毒,没有加州的“居家隔离”禁令,这绝对又是一场史无前例的科技产品发布会。可惜一切已化为泡影。

  那Quibi上线第一天战绩如何?

  Sensor Tower数据显示,第一天共有30万人下载Quibi,而App Annie的数据则更高—— Quibi的下载用户数量达到70万人。

  有媒体报道称:“这样的数字很难判定Quibi的开局是否成功。”

  毕竟前面树立着迪士尼的战绩:去年11月份迪士尼+上线第一天,下载量超过320万次,订阅用户数量破千万,上线五个月后,目前订阅用户数量已经超过5000万。

  如果这样对比,被一众大佬寄予厚望的Quibi,开局似乎少了点惊喜。

  什么是Quibi?

  4月6日上线的Quibi,目前可播放50个节目。包括4部电影、19部无脚本综艺还有“Daily Essential”新闻节目(每天分三个时段定时更新)。

  4月底前注册,用户可享受90天免费观影服务,到期后有两种续费选择$4.99/月(含广告)或$7.99/月(无广告)。

  打开Quibi的APP,你会看到一张张的节目卡片,上下滑动进行选择。如果你在一张卡片上多停留几秒,视频开始自动播放。

  勒布朗•詹姆斯的纪录片

  下方的菜单栏中有四个选项:

  “For You”(主页)

  “Browse”(搜索页)

  “Following”(收藏页)

  “Downloads”(下载内容)

  “下载”是Quibi非常看重的功能。其创立的初衷是用10分钟、好莱坞质量级别的短视频填充人们排队买咖啡或者等地铁的休闲时间。因此用户提前下载内容再消费,是非常重要的使用场景。

  除了10分钟、好莱坞质量级别,Quibi的第三个关键词是“Turnstyle”(横竖屏无缝切换的黑科技)。

  在你点击视频播放按键式,两种格式(横屏与竖屏)的视频同时播放。当你旋转手机屏幕时,纵向视图与横向视图无缝切换。镜头从聚焦在人物上到整体画面的转变平稳而快速,几乎是无法察觉的过渡。

  比如这样

  至于内容,虽然这周只有50种选择,但Quibi将快速上线更多新内容。按照此前的说法,Quibi在制作中的节目多达175档 、 8500集,覆盖电影、情景剧、真人秀、纪录片等形式。

  Quibi的电影是观众一直期待的,毕竟创始人卡森伯格在影视行业深耕多年。

  从《小美人鱼》到《狮子王》,从《怪物史瑞克》到《功夫熊猫》,这些不仅让他积攒下可观的财富,也积累了宝贵的人脉资源,赢得好莱坞影视圈的一席之地。

  大导演斯皮尔伯格、《环太平洋》的导演Guillermo del Toro、《老友记》中的Jennifer Lopez将制作或出演Quibi的电影作品。

  在Quibi上,一部完整的电影将拍摄为多个章节,每个章节7-10分钟。

  卡森伯格表示:“我们并不把这些影视作品看做是短视频,而是由一个个短视频章节组成的长视频。”

  “在每一集中都制造一个让你惊叹不已的时刻,以及让你忍不住点开下一集的悬念。”

  除此之外,Quibi将为用户打造定制推送体验,每天早上向用户推送一个六分半的简讯视频,并浓缩了当晚节目中最精彩的内容。该功能不仅满足了用户观看体验,还能省去用户手动搜索的麻烦。

  Rob Post在Consumer Electronics Show介绍Quibi

  一次全球影视大厂的“集体豪赌”

  基于在电影领域的多年雄厚资历和人脉,卡森伯格轻松地组建了一支地表最牛的创业团队。

  第一个说服了准备退休的硅谷老将惠特曼,动员她从硅谷搬到了洛杉矶,负责内容创作以外的所有事宜。

  卡森伯格与惠特曼在Quibi办公室的合照

  又挖来了前DC娱乐的总裁黛安·尼尔森(Diane Nelson)、威亚康姆音乐与娱乐集团的总裁道格·赫尔佐克(Doug Herzog)、《好莱坞报道》 的主编珍妮丝·闵(Janice Min)。

  还从NBC环球、狮门娱乐、特纳广播公司、谷歌、音乐流媒体Pandora、视频流媒体Hulu、社交媒体Instagram、Snapchat等或传统或新兴的传媒公司招纳贤士,组成以内容执行、工程、策略、产品为骨架的中高层队伍。

  有了界内顶级大佬们的保驾护航,给初出茅庐的Quibi极大的底气和信心去争抢短视频市场这块诱人的蛋糕。

  据统计,2019年美国人民使用移动设备的时长将首次超过观看电视的时长,美国人民每天花在移动设备上的时间增加至3小时43分钟,而观看电视的时间减少至3小时35分。预计2021年,这个数字还会往上涨。

  每天都有数十亿计的用户在手机上观看数十亿小时的内容,人均使用时长也在不断提升。

  蛋糕足够诱人,竞争也超级激烈。长视频领域,有资历者如Netflix、Amazon Prime Video、YouTube、Hulu、HBO... 新进入者如迪士尼+、Apple TV······ 短视频领域,以UCG方式生产内容的Instagram、Facebook、Snapchat、抖音... 生产成本低,内容平易近人易传播。

  Quibi的定位,一直被外界看成是好莱坞版的抖音、短视频界的Netflix。

  团队配置+产品定位,成了全球电影大厂敢于冒险将17.5亿美金交给一个创业公司的关键。

  从产品形态来说,Quibi是一个专门为手机端打造的、高端付费短视频平台。

  从目标用户和使用场景来说,Quibi针对的是25到35岁,在工作间隙使用手机的用户。

  使用的场景通常是在交通工具上、午间的饭桌前,内容是为了在移动设备上观看而设计的短视频。而Netflix针对的用户群体更广,使用场景更多是在家中。

  Quibi不反对与年轻创作者甚至YouTubers合作,但Katzenberg指出Quibi不会制作YouTube节目,而是好莱坞风格的节目。

  他谈到YouTuber人群时说:“如果YouTube上有优秀的演员和优秀的人才可以过渡到这一点,那么我们很高兴有他们。”

  “但是它与众不同……我们并没有试图对其所做的事情做一个高端版本。实际上,我们正在尝试将广播,有线,流媒体,电视和电视故事讲述的生态系统引入这个世界,”他指出。

  从内容角度,Quibi花费重金打造视频,以求顶级品质。

  Facebook、Snapchat每分钟视频的花费平均在4000-7000美元之间,Studios+、Blackpills的投入大约在1万-1.2万美元之间,Quibi上的内容每分钟预算则会高达12万-13万美元,每一部都是由好莱坞的著名团队打造。

  根据Quibi此前公布的投资计划书显示,在首笔6亿美元的预算中,会有高达62%的成本投资在系列化的超级短视频内容上。

  同样提供高品质内容,但Quibi的订阅价格低于Netflix和迪士尼+等竞争对手的价格。最低等级每月5美金,便宜的价格有助于他们的流媒体服务脱颖而出。

  即便消费者能承担Netflix的价格,但他们更倾向选择用更低价格的观看方式。因此,二者兼顾的Quibi或许会成为他们的选择。

  同时,Quibi对于版权也有着非常宽松的政策。对委托制作的作品只保留最长7年的所有权,让制作方和创作者有机会将视频重新剪辑成长篇作品,并全权拥有,将它卖向全世界。

  《逃出绝命镇》的制片人就表示,“现在想要自己拥有版权真是越来越难,特别是在流媒体平台上。比如Netflix和苹果,都希望所有权利一把抓。” Quibi不同与现有流媒体的版权模式,也让它有可能获得更多创作者的好感。

  从技术角度看,Turnstyle出现似乎只是Quibi的第一步:给出的移动PPC的解决方案——不仅时长更短,而且基于手机功能(定位,陀螺仪等等)添加更多互动元素,适配更多移动场景。

  借助Quibi对全屏,高质量人像模式观看的支持,该服务可以满足不断发展的用户群——该用户群通常会在社交网络或传播消息上花费大量时间。

  甚至在未来,Quibi可能会给出好莱坞互动影视新的解决方案——提供用户多视角切换等互动方式(5G来了之后还可以有放大缩小等更多维度互动),而不是普遍互动视频追求的多分支剧情。

  从盈利模式角度看,Quibi依靠订阅和广告两种方式赚钱,2020年1.5亿美元的广告库存全部卖光,客户包括安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)、Discover、通用磨坊、谷歌、宝洁、百事、沃尔玛等品牌。

  从长远来看,Quibi的Turnstyle技术创新或许会解锁全新的广告方式,为广告商们提供更多的互动和广告创意。

  让我们开个脑洞想象一下,比如某观看某口红广告时,你既可以横屏放大人物脸部近看口红的色号、质地、光泽,观察上唇手法等细节,也可以竖屏欣赏人物的全身像,看一看这款口红搭配整体服饰所带来的效果。

  这样的口红广告,哪个少女不会心动?

  再加上Quibi核心用户多为千禧一代,广告商不仅能在用户观看的视频中植入广告进行推广,还能塑造自己品牌年轻化的形象,通过年轻人引领文化潮流。

  为什么说Quibi的首秀少了点惊喜?

  首日下载量差强人意是一方面。发布时间点和其倡导的创新是否奏效同样令市场犹疑。

  虽然目前美国多地实行居家隔离政策,大家待在家中消费内容的时间会变长了,看似是Quibi的机会。

  但考虑到Quibi设计的初衷是填充人们在路上、在排队间隙、在等车之余的碎片化时间,现在与Netflix、迪士尼+、HBO这样的强势选手争夺用户在家大把时间的注意力,似乎不是一个最佳时间点。

  并且,Quibi只支持手机端观影,当用户有电视、电脑等更多选择时,再高明的技术如果只能在一个终端体现,似乎都是不足的。并且,只能在手机这个小屏上播放,意味着几乎只能一人观看,Quibi也放弃了成为朋友或家人一起娱乐的选择。

  如果将Quibi拉到短视频和移动端层面,与提供更短的视频内容的Instagram、抖音PK,Quibi的视频制作方式能否奏效也令许多人打了一个问号。

  重金投入打造好莱坞级别的内容,初衷是好的。但这也意味着制作成本更高、耗时更长,要求的专业门槛也更高。并且这是“好莱坞制作者”们认为会火的内容,用户是否真的买单,尚未可知。

  抖音成为现象级产品,全球下载量超过20亿,有一个很重要的原因是其内容的传播性极强。由用户生产内容,也许他们更懂自己的亲戚朋友和同龄人想看什么,与粉丝的频繁互动,也能增加内容切中消费者心理的概率。

  抖音短视频的制作和剪辑方式多样化,并且用户可以分享至其他社交平台,容易形成网络meme(网络流行视频)。而Quibi出于对内容的保护,完全屏蔽了内容截屏的可能。

  但这并不是说,Quibi毫无机会。

  争夺人们碎片化注意力的战场上,胜负还未分晓。好莱坞式的内容也值得期待。

  对比市场上传统冗长的视频内容,Quibi在产品设计、交互上都在朝着极致的用户体验目标前进,希望自己的短视频能像“零食”一样可以随时能被用户拿起来享用。

  随着5G的发展,用户在手机上的视频观看时间越来越长,Quibi能分到的蛋糕也会越大。

  从以上分析不难看出,Quibi的商业模式是非常清晰的,目前资本、人才、技术也都已经到位,但所有畅想仍是处于纸上谈兵的阶段。

  至于最终效果何如,还要等90天后看用户的续费率如何以及长期增长了,让我们拭目以待。

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