抖音上线语音直播有哪3大变化?

2020-05-05 分类:抖音短视频 阅读()

  抖音上线语音直播有哪3大变化?从本质上讲,抖音上线语音直播板块后变化主要有三:

  01平台前景与个人红利的“延伸”

  作为短视频头部平台,抖音向来不缺少流量。除去依靠传统的广告和电商模式获利,抖音也在寻求种种新鲜玩法。

  此次上线的语音直播,已在其他平台验证了可行性与商业潜力。通过与这些平台对标,抖音谋求新发展的同时,也为更多身怀技艺、有心尝试的朋友提供了发挥的舞台。

  02社交属性的“粘结”

  抖音虽有庞大的流量池,但用户之间相对封闭,平台希望通过开通一些新功能,加强用户之间的交流。

  语音直播的开通建立了更深层的社交联结,能够更好满足用户社交需求,进而增强平台的用户黏性。

  03平台分流导流战略

  在社交领域,字节跳动曾推出多闪APP,通过好友分享小视频的形式进行社交互动。在飞聊、西瓜视频等字节系APP中,也有类似尝试。

  对于这些旗下APP矩阵,尽管抖音一再想延展其社交链,不遗余力为其分流,但无奈一直效果不佳。

  这一次抖音试图通过语音直播,让用户与用户之间互相“流通”,进而实现分流导流产品。

  一方面,语音直播能让品牌商换种方式与客户交流,促成特殊商品如电子书等的交易转化。

  另一方面,随着抖音小店、各类电商小程序的开发与设立,在音频直播方向积累的用户流量,也可以被逐渐引向交易的各个环节。

  语音直播的推出,为一些不愿“露脸”的网红达人和品牌商家,增添了自我曝光、谋求红利的全新渠道。

  虽然语音直播功能仍处于测试阶段,但背后的生态体系已基本健全。大咖们想要崭露头角,将能够采用更多样的模式。

  我们相信,从短视频到直播带货,再到音频直播,随着抖音等短视频平台的不断发展升级,今后的功能体验也势必会更加丰富多彩。

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