腾讯、百度、爱奇艺、抖音角逐知识产品

  曾经在2017年爆火又一度沉寂的知识产品,2019年底有了再火一次的迹象。

  这一次的入局者,不再是得到、分答等创业公司,而是腾讯、百度、爱奇艺、抖音这样的平台型公司。

  2019年12月,不到一个月时间,经济观察网记者就获悉了4家平台对于知识内容的看好及加大投入。

  都是大公司。12月5日,腾讯新闻宣布提高平台知识性内容比例。12月12日,百度百科和文库有了新知识计划。12月18日,爱奇艺和抖音同一天宣布对知识产品加大投入。

  都投入不菲。腾讯新闻预计将投入15亿资金、每月100亿流量,助力创作者产出优质内容。百度文库2020年将投入5亿元专项资金,助力百度文库知识服务。爱奇艺知识投入71亿流量补贴,激励、扶持百科短视频创作者。抖音在2020年将继续深耕知识普惠。

  知识内容有什么价值?让各大平台尽折腰?

  流量价值

  “今年11月和去年11月相比,整个知识付费行业用户规模有30%的增长。”爱奇艺研究院院长葛承志说,当前互联网市场,有20%的增长就算是高速增长的领域,而知识领域的增长高达30%,是大有可为的行业。

  腾讯也有类似调查数据。根据腾讯的调查,涨知识内容成为用户经常转发的类型,仅次于重大事件。“知识内容是分享度非常高的品类,”腾讯公司副总裁陈菊红说,更加有营养、有价值的知识性内容是一种新知生产力,它们会获得更多转发,这个机会也是非常明显的。

  知识内容中,增长更快的是短视频类知识内容。葛承志发现,2019年第二季度,对比第一季度,整个全网短视频平台上,知识内容的播放量上升了70%,用户的评论和互动,点赞等也都上升了40%,“在知识付费的行业里视频是越来越重要的形式,”他给出这样的判断。

  企鹅智库调查发现,从全网资讯用户调研来看,接近90%的用户对知识性内容有需求,明确表示对知识性内容有刚需的用户接近35%。

  陈菊红还提到,知识产品窗口红利期并不是很长,会是一个迅速变成红海的蓝海,对于内容平台而言,2020年不能错过。

  商业价值

  2019年,做音频的蜻蜓FM和爱奇艺合作了知识付费节目,蜻蜓FM副总裁称,1年时间成绩惊人。蜻蜓FM在爱奇艺知识上线了上千门课程,销量很好。

  接受经济观察网记者采访时,爱奇艺副总裁王学普没有透露具体的数据。不过他说,这一年间,爱奇艺知识产品付费率增长了几倍,复购率也在增长,“合作伙伴到目前为止是比较满意的。”目前,爱奇艺知识有1800个合作伙伴,累计上线37000门精品课程。

  据记者了解,爱奇艺知识产品的商业化手段主要是课程售卖,每个课程售价十几元至上百元不等。同时按照一定的比例与合作伙伴进行分成。

  增速较快的原因在于视频类知识产品还处于蓝海期。王学普告诉记者,当前知识付费产品大部分都是音频,随着5G的带来,未来大部分可能会是视频。这也是现在多家平台在知识赛道做投入的原因,当前,各平台提供的短视频知识产品解决方案不一样,但大方向一致。

  市场规模方面,王学普称,从前两年的数字来看,知识付费是几百亿元的规模,随着短视频类知识产品的加入,这个市场不止几百亿。

  来源:经济观察网

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