抖音企业号启航大会选择浙江试点

2019-12-31 分类：抖音短视频 阅读()

　　早在2016年，真格基金创始人徐小平就提出了一个观点，每一个创业者都应该成为网红。如果再看今天李佳琦、薇娅、李子柒等现象级网红，徐小平的这个观点似乎正在逐步变为现实。

　　2018年"两微一抖"成为各大企业品牌的关注重点。日前，抖音企业号新动作也暗示着新风向——即将启动"启航大会"，透露出抖音在商业生态上的升级与转变。

抖音企业号启航大会选择浙江试点

　　浙江试点打造"头羊"

　　当前启航大会，抖音公布了面向地方企业的优惠政策、审核快速通道等，并现场培训指导，教企业玩转抖音企业号。它向外界释放了新一轮的商业与平台规则的升级。

　　如果说过去抖音企业号更多是流量、资源扶持，那如今它的战略更多是从"授人以鱼"向"授人以渔"的商业转变。

　　这或许是为何抖音企业号启航大会要选择浙江试点：

　　其一，浙江具备"敢为人先"的特质，全省超65%的中小企业开展了电子商务，对电商、社交媒体营销学习能力更强，敏捷度高。

　　其二，浙江有庞大的中小企业规模，截至2018年末，浙江省中小企业占全国中小企业比重达到10.8%。但浙江中小企业普遍也面临下行的压力，它们稳预期、促消费、寻求新增量的诉求迫切。

　　对中小企业而言，传统互联网推广渠道增长红利已消失，要高效打造线上品牌，覆盖新的用户群，就要寻找新的流量洼地。

　　而当前企业主所关注的"两微一抖"三大平台中，抖音仍处于持续上行的发展状态，对于嗅觉灵敏的浙江中小企业而言，自然也看到了抖音上的增长机会。

　　从抖音数据来看，截至目前，浙江省企业号注册数量已经占全国企业号总数的10%，日发布私信量高达1044万，其中服饰行业企业号占该行业企业号总数的27%，是全国服饰行业企业号占比最多的地方。

　　也就是说，抖音企业号生态在浙江试点，有望做成标杆性的样板，成为区域市场企业生态推进的先头兵，也更容易激活、调动其他地区企业参与的欲望。

　　其三，当下浙江制造在力推"百网万品"活动，把天猫、网易严选、云集、贝店等电商平台整合，通过政企联动、产销对接、平台助推等方式打造"浙江制造"品牌，帮制造企业赚到钱。这与抖音要将企业号打造成商家必争之地的战略不谋而合。

　　抖音企业号在浙江试点，明显看准了它的"头羊"的潜质——通过政府协会合作、地方培训活动等，可快速打造明星企业增长的标杆案列，将区域经验复制到全国，形成羊群效应，继而带动平台的中小企业聚集效应。

　　抖音企业号推出各项扶持计划和区域落地项目或也与2020年的广告增长潜力相关。随着短视频营销爆发式增长，行业注意力和广告预算向短视频倾斜，商业化生态的推进能吸引更多行业品牌主的投放，企业主规模带动广告营收的增长循环。

　　来源：澎湃新闻

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标签： 抖音企业号 抖音企业
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