抖音企业号启航大会选择浙江试点

2019-12-31 分类:抖音短视频 阅读()

  早在2016年,真格基金创始人徐小平就提出了一个观点,每一个创业者都应该成为网红。如果再看今天李佳琦、薇娅、李子柒等现象级网红,徐小平的这个观点似乎正在逐步变为现实。

  2018年"两微一抖"成为各大企业品牌的关注重点。日前,抖音企业号新动作也暗示着新风向——即将启动"启航大会",透露出抖音在商业生态上的升级与转变。

抖音企业号启航大会选择浙江试点

  浙江试点打造"头羊"

  当前启航大会,抖音公布了面向地方企业的优惠政策、审核快速通道等,并现场培训指导,教企业玩转抖音企业号。它向外界释放了新一轮的商业与平台规则的升级。

  如果说过去抖音企业号更多是流量、资源扶持,那如今它的战略更多是从"授人以鱼"向"授人以渔"的商业转变。

  这或许是为何抖音企业号启航大会要选择浙江试点:

  其一,浙江具备"敢为人先"的特质,全省超65%的中小企业开展了电子商务,对电商、社交媒体营销学习能力更强,敏捷度高。

  其二,浙江有庞大的中小企业规模,截至2018年末,浙江省中小企业占全国中小企业比重达到10.8%。但浙江中小企业普遍也面临下行的压力,它们稳预期、促消费、寻求新增量的诉求迫切。

  对中小企业而言,传统互联网推广渠道增长红利已消失,要高效打造线上品牌,覆盖新的用户群,就要寻找新的流量洼地。

  而当前企业主所关注的"两微一抖"三大平台中,抖音仍处于持续上行的发展状态,对于嗅觉灵敏的浙江中小企业而言,自然也看到了抖音上的增长机会。

  从抖音数据来看,截至目前,浙江省企业号注册数量已经占全国企业号总数的10%,日发布私信量高达1044万,其中服饰行业企业号占该行业企业号总数的27%,是全国服饰行业企业号占比最多的地方。

  也就是说,抖音企业号生态在浙江试点,有望做成标杆性的样板,成为区域市场企业生态推进的先头兵,也更容易激活、调动其他地区企业参与的欲望。

  其三,当下浙江制造在力推"百网万品"活动,把天猫、网易严选、云集、贝店等电商平台整合,通过政企联动、产销对接、平台助推等方式打造"浙江制造"品牌,帮制造企业赚到钱。这与抖音要将企业号打造成商家必争之地的战略不谋而合。

  抖音企业号在浙江试点,明显看准了它的"头羊"的潜质——通过政府协会合作、地方培训活动等,可快速打造明星企业增长的标杆案列,将区域经验复制到全国,形成羊群效应,继而带动平台的中小企业聚集效应。

  抖音企业号推出各项扶持计划和区域落地项目或也与2020年的广告增长潜力相关。随着短视频营销爆发式增长,行业注意力和广告预算向短视频倾斜,商业化生态的推进能吸引更多行业品牌主的投放,企业主规模带动广告营收的增长循环。

  来源:澎湃新闻

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