抖音企业号为何要扶持中小企业?

  问题来了,抖音企业号为何要扶持中小企业?为何选择在这个时间点?

  这或对应着2019年经济大环境下行的众多中小企业需求——它们当前寻找新的消费者群体,打开新销路的诉求迫切。

  正如前段时间马云在浙商大会上的演进说到:做企业2019年最不容易,以前可能是部分人不容易,2019可能是大部分企业不容易。并表示他过去一周每天接到5个借钱电话,要卖楼的朋友大概有10个。

  因此,抖音企业号相关计划推出,原因有三:

  其一,2019各大品牌主预算收紧,内容营销从"引流"到"带货"目标转移,不少中小企业也在不断压缩各种成本支出过冬,企业对低成本引流、获客的需求强烈。

  其二,抖音的流量价值在不断增长,其商业化发展开始渗透到企业服务——作为年轻人聚集的短视频平台,抖音具备大流量红利,有能力将流量适配,帮助新品牌、商家开拓新的变现渠道,提升自身平台在中小企业中的影响力与商业价值。

  其三,许多传统中小企业原有渠道变现难题在于无法有效触达年轻人,许多拥抱短视频直播的新国货品牌则在快速增长。

  据CBNData的统计显示,仅在美妆领域,2019年线上彩妆国货品牌的数量和消费占比均比2017年翻了将近一番。

  从趋势来看,企业借助短视频平台触达年轻人、获得新增量的诉求越来越强烈,正如哈佛商业评论曾有这样一个观点:对企业来说,当下战略的重点正从"挖掘确定性"转向"探索可能性"。

  抖音若在下行环境下帮大量商家赚到钱,利益驱动下就能吸引大量企业,企业生态规模一旦成型,也将带动广告营收水涨船高,抖音商业价值将被重估与放大。

  来源:澎湃新闻

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