承载抖音的新希望:变现、社交和电商

  抖音正在内测语音直播交友板块,已经向MCN机构发放了英雄帖,招募“声优”,具有语音直播经验的主播,有情感电台、脱口秀、音乐电台、说书、口技、配音等经验或相关才艺的主播都是抖音语音直播想要招募的对象。

  有MCN从业者表示,目前抖音语音直播的分成政策与现行的抖音直播保持一致。在招募语音主播时,抖音给出的福利是,“日结”、“高提成”、“内测名额有限”。

  对于内测语音直播板块一事,抖音方面回复称,疫情期间,希望通过直播功能的丰富和完善,普通用户能更好的交流,获得更优质的内容,丰富精神生活;中小企业能够更好的与自己的客户沟通,提高交易转化。

  上述MCN从业者对36氪表示,预计不久后该功能会全量开放。而如今,商业嗅觉敏感的公会也已经闻风而动,开始了“抢人”大战。“无需露脸”、“开播0门槛”、“公司重点扶持”、“行业‘薪’风口”是他们招募语音主播亮出的王牌。

  与视频直播不同,语音直播的门槛更低,且是个在收入端容易起量的生意。依靠语音直播,荔枝暂时讲了一个让资本市场买单的故事。这个故事,不只抖音想写,其他“耳朵经济”公司都已经尝试了。有分析师告诉36氪,“打赏付费,起量很快,高ARPU值的生意公司都喜欢,无论是蜻蜓FM还是喜马拉雅都在大力做语音直播。”

  电商、广告……抖音仍在为平台涌入的庞大流量寻找新的变现手段。除此之外,对于抖音来说,如何在用户之间建立更深层的关系链也是它所探求的,而语音直播可以帮助其建立起更加具有粘性的社区。

  如今,语音直播已渐渐成了内容平台的标配,承担着撬动用户和收入的杠杆作用。但细分来看,语音直播在不同平台扮演的角色又有所不同,它又该如何与不同的内容生态相结合?这是个值得探讨的问题。

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