微博推出星球视频,与抖音、微信展开角逐!

2020-04-12 分类:抖音教程 阅读()

  微博推出星球视频,与抖音、微信展开角逐!

  1.视频+社交

  2.多向联动,5G赋能

  3.2020年,依然是短视频上升期

  微博推出星球视频:社交+视频

  1.微博筹建视频矩阵

  2020年4月1日,星球视频微博发文:夜深人静,悄摸出道,并配图。截至目前,微博转发量733,评论429,点赞量423,粉丝595,微博的这波操作没有引起多少关注,但是不影响其在短视频领域的试水和深耕,毕竟2020年,随着5G时代的到来,短视频依然处于上升期,坐拥巨量用户基础的微博,也必然要在强大的短视频领域分一杯羹。

  面对严峻的挑战,微博也在打造自己的短视频生态。知情人士透露称,微博将上线第四款短视频APP——星球视频,这款新产品将是微博今年的S级项目之一,是“优先级最高的项目”。

  在星球,每位用户将拥有一艘飞船

  可以飞向自己要去的星球

  每看一条来自星球的视频

  就向该星球前进一光年

  并获得宇宙通用货币——微币

  支持64K视频,全息投影,电视联动,视频语音自动翻译

  是旅行者,是创造者,做自己

  星球,飞船,宇宙,微币,满足了飞往外太空的幻想,并且使用了看视频得微币的激励模式。这款产品的特别之处在于,每个用户将拥有一艘飞船,可以飞向自己想要的星球。每看一条视频,就会向这个星球前进一“光年”。玩法有些类似社交产品Soul的“星球”产品模块,以此来增强看视频之外的社交互动。为什么叫星球视频,我想有一点可以探讨。

  2019年,8月26日,优酷、微博共同宣布双方达成深度战略合作,围绕“视频+社交”双向打通,共建娱乐内容生态。

  合作分为两个方面:

  一是优酷星球携手微博超话,在剧集、综艺、动漫等泛娱乐领域为用户提供更丰富好玩的娱乐社区互动服务,深度融合“社交”与“视频”两大移动互联网消费场景,带来“看视频+同好交流”的无缝体验;

  二、进一步打通长短视频,优酷提供源源不断的短视频内容方便用户在微博内分享互动,微博则为优酷独家定制了看正片入口,以短带长满足多元化的观看需求。

  优酷「星球」是其自有的视频社区功能,用户可以在「星球」TAB 内发帖分享追剧体验、为明星打 call 等。

  优酷星球是优酷视频网站向社交靠拢,而星球视频则是微博社交向视频靠拢。

  早在2018年5月,微博低调上线旗下短视频产品“爱动小视频”,其主创团队原本想把它打造成一个主打动感原创小视频的分享社区,结果却不尽如人意。

  2.微信内测视频号

  和微博一样,微信也不会放过短视频这块肉。

  2020年1月微信视频号开始内测,引起广泛关注。在视频号发布之前,张小龙在1月9号的公开课中说,公众号起初是想让品牌和用户之间产生一种订阅关系,但最后变成了一个内容平台,一个自媒体盛宴。微信在“短内容”方面一直都是缺失的。腾讯做了18款短视频产品,微信是第3次尝试涉足短视频领域。

  而从视频号内测以来,三个多月过去了,第一批吃螃蟹的人多少尝到了一些甜头。

  公众号KOL“刘兴亮”,开通视频号50天,积累了2万粉丝,发布了200多条视频,播放量2万到20万不等,有20多条达到了10万+;教人怎么玩转视频号的PPT专家“秋叶大叔”用一条播放量40万的视频给公众号引流了3000粉丝,和视频关联的付费文章获得了2万元的收入;网红博主李子柒入驻视频号的处女作获得了5.9万赞和近8000条评论。

  前段时间,微信视频号生态出现了一个名为#2020我相信#的接龙活动,包括吴晓波、十点读书林少、刘兴亮、丁道师、曾宪勇在内的诸多大V纷纷参与这一话题接龙活动,成功地在很多科技互联网从业者的视频号信息流中实现刷屏。

  明星、网红、媒体、公众号KOL和部分已经在其他平台有内容影响力的个人,成了视频号第一批内容提供者,也收获了第一波流量红利,而更多的普通人,还被挡在视频号的门外跃跃欲试,随时准备投入到这场“微信内容生态的新革命”中。

  多向联动,5G赋能

  如今谈论视频,甚至短视频,离不开5G,离不开人工智能传播时代这个背景。

  短视频凭借适应性广、传播性强、承载量大等特点,短视频被用以演示产品与传播品牌价值已成为主流。

  直观的表现形式、多样化的内容创意和极高的互动感所带来的多元化盈利模式,使得短视频成为众商家和品牌的营销必争之地,通过短视频引流自建流量池,从而驱动转化变现,因此,从某种意义上来说,5G时代,谁先抓住了短视频营销的风口,谁就会首先分享到其中的红利。

  “星球视频”支持64K视频,还可以投放到电视上。不仅如此,“星球视频”支持语言自动翻译功能。5G时代,移动手机不会是短视频的唯一载体,5G会颠覆终端设备,VR/AR/MR的普及会同步升级短视频传播形式。

  星球视频能投放到电视上,不仅满足了个人视频需求,还将用户群扩大到家庭,这也是未来短视频发展的一个走向,瞄准大屏幕,虚拟化和沉浸感的特点。星球,给人科幻和想象,而5G,同样带给人无限可能。

  2020年,依然是短视频上升期

  根据艾瑞发布的《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》显示,在去年中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,2019年预计用户规模将会达到6.27亿人,高达6亿多的用户规模,无一不在昭示着短视频作为娱乐方式的强大支配力。

  在2019年里刷抖音/快手、拍短视频内容已经成为生活常态,无论是搞笑幽默、生活技能还是新闻现场类的内容都得到了爆发性的增长,短视频的渗透率与增长速度已经压过传统视频行业,这个兴起短短数年的娱乐方式无疑成为了时下最火的形式。

  直观的原因在与5G网络的落地实用。2019年,5G商用牌照发放,5G发展上升为国家战略,曾经4G网络的发展,促进了短视频的火热,能够让短视频占据移动互联网时代碎片化的用户时间,满足泛娱乐化的用户需求。

  而5G 网络的落地,则是改善很多场景下网络不畅带来的不便,以次提升整体短视频观看体验的品质,也使得很多场景下短视频的拍摄也变得更为简单,这无疑是对短视频行业,尤其是头牌的抖音和快手来说是最大的红利受益者。

  可以说以目前的娱乐类型发展态势看,2020年里很难能有新的娱乐方式取代短视频,短视频本身也处于上升期。

  1.疫情期间,短视频获得了快速发展。Fastdata极数数据显示,短视频在泛娱乐行业,活跃用户再创峰值,2020年2月,短视频月活用户达8.8亿,创历史新高。

  2.信息资讯“视频化”趋势不断加强,视频消费热点化、本地化。2020年2月,用户每日启动短视频APP超32亿次,获取疫情及其他热点信息。

  3.基于兴趣命中的推荐算法,用户体验下降。网友A说,“每次我打开抖音,对于推荐的内容,我一般看两三个就腻了,不想再刷。”推荐的内容有时候过于单一,反而引起用户反感。

  4.短视频平台电商带货能力进一步释放。疫情好转之后,各地县长纷纷直播带货,成为了疫情经济的加速器。

  来源:澎湃新闻

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