抖音内容策划,抖音内容回环总结

2019-11-08 分类:抖音教程 阅读()
抖音内容回环

  抖音似乎具有“魔法”,一步步地将用户吸引至自己构建的“伊甸园”中并“快乐生活”。而这魔法的背后离不开扎实的产品、运营、营销基本功,通过“3个回环”尝试分析抖音“魔法”背后的玄机。我要创赢网接下来为抖音内容策划,抖音内容回环总结!

  抖音通过产品设计、社区氛围、外部刺激等手段推动着内容的不断产生,构成内容回环。

  按内容供需维度,抖音的用户可分为两类:内容生产用户、内容消费用户。

  内容生产用户贡献内容,获得收益;内容消费用户消费内容,获得愉悦。

  内容回环即平台生产内容的动力回环,大致包括以下几方面:

  “平民化”及高点赞数的视频,让用户产生“我也可以拍出火爆视频”的心理,激发其跃跃欲试的创作情绪。

  层出不穷的 #挑战 活动,配合第一条制造的情绪 ,不断刺激内容生产用户创作新的内容,并通过活动参与及创作工具的低门槛,转化一部分内容消费用户成为内容生产用户。

  “拍同款”与挑战类似,并给出了更低门槛创作的解决方案。

  在前3点的基础上,部分用户成功地被转化为内容生产用户,而内容生产用户与内容消费用户的良性互动又不断刺激前者创作新的内容,构成内容回环。

  前4点主要讨论普通内容生成者,除此之外还存在部分以获利为目的的网红、自媒体大号等,他们对流量或收入的渴望直接形成外部刺激,成为他们创作源源不断的推动力,构成内容回环。

  鼓励创作的社区氛围也对内容回环产生正向刺激。

  除此之外,随着抖音流量的激增,诸如“如何制作抖音爆红视频”的外部舆论,也对内容回环产生正向刺激。

  最后,内容回环形成后,抖音继续不断地将内容消费用户向内容生产用户转化,并将内容生产用户不断地向更高频更高质的内容生产用户转化,持续优化内容回环,使其螺旋上升,进入良性循环 。

  通过上述提及与尚未提及的方式,抖音构建起自身的内容回环,并在不断优化中为用户回环、用户-内容回环提供支撑。

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