索菲亚怎么在抖音直播卖家具

2020-04-01 分类:玩转抖音 阅读()

3月,柜类定制专家索菲亚发起#看我怎么收拾你 抖音挑战赛,主打收纳理念,还专门定制了“测测你适合什么look”高颜值贴纸,挑战赛上线7天,贴纸使用次数超19.1万,贴纸使用率高出同期优质区域挑战赛贴纸332%,成功创下抖音区域挑战赛贴纸记录!此外,话题还吸引了21.8万个视频参与,总点赞数超1600万,总曝光量超5亿,曝光量和互动量都远远高于同时期抖音挑战赛。

 

  本次挑战赛,索菲亚以广东区域为主要阵地小试牛刀,但因为话题有趣、玩法讨好,成功将赛场扩大至河南、浙江、贵州、安徽等省份,最终扩散到全国,成为抖音区域挑战赛的经典案例,成功向行业展示索菲亚在营销上的创新能力和活力

  有趣话题,全面激发用户共创的热情

  对于抖音挑战赛来看,话题是否新鲜有趣,决定了活动能否自带流量。“看我怎么收拾你”是原生流行语,活泼有趣。 2020年一场突如其来的疫情,把全国人民都困在家里,经过长时间宅家,很多人的家里都开始变得乱糟糟,收拾成了女性朋友们头痛点,而这样话题,恰好迎合了大家想要“收拾”的心境,产生共鸣,从而吸引了大量用户参的与。除了 “收拾家里”,话题还有“收拾心情”“收拾人”等多层含义,这也让共创的内容更加多样化,可温馨正能量,也可搞笑沙雕,全方面掀起大家参与的热情。

  此外, “测测你适合什么look” 贴纸,融合用户最爱玩的“变装”+“测试”两大玩法,满足女性用户爱美、变美的心理诉求,吸引年轻的小姐姐以及爱美的阿姨们都纷纷参与,测试“民族风情”“可爱萝莉”“国潮汉服”“满族格格”哪一种服饰风格更适合自己。有趣的变装术也让 “衣服再多都不怕,索菲亚帮你收纳”的品牌理念得到了完美的传递。

 

  值得一提的是,本次挑战赛还邀请了多个拥有百万级粉丝的达人加入,横跨设计、颜值、萌娃、搞笑等多个领域。风格各异的达人用脑洞大开、趣味十足的表演,带动普通用户关注和参与,吸引了一大批高质量收纳内容。而抖音开屏、原生信息流、搜索页banner等王牌资源也为挑战赛带来庞大流量。

 

  赋能线下,终端门店趁机收割流量成果

  抖音挑战赛是一个与年轻用户高效互动的营销形式,它给品牌带来的不仅是庞大的品牌曝光量,更是一个获取流量的平台。在本次挑战赛中,索菲亚还通过有趣好玩的剧情和内容种草索菲亚产品,引发了大量的正向评论,很多用户表达出想要定制索菲亚的意愿,如“这种定制衣柜很适合我这种丢三落四的人”“感觉好实用,收纳非常棒,我有房子一定要定制”这类型评论层出不穷。

  而终端的门店看准时机,纷纷出来收割成果,门店员工们积极参与,不断输出各种内容优质的视频,通过“戏精”的表演,安利风格多样的产品、推送各种优惠福利、进行品牌背书….充分燃烧这一波热浪,不断促进流量变现。据统计,索菲亚这次针对内部发起的#索菲亚柜类定制专家 挑战赛,视频播放量达34.8w,参与发布视频189个,足见终端人员参与的热情。

标签: 家具抖音
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