抖音玩转“直播+短视频+社交”玩法总结

2020-05-27 分类:玩转抖音 阅读()

  2020年,短视频营销产业迎来新的高潮,越来越多的知名品牌开始尝试短视频营销。在短视频领域,抖音的娱乐属性与社交属性具有天然优势,为全行业提供了全新的营销模式。奢悦集团抓住短视频爆发的时机,推进营销战略升级,转站抖音平台,结合抖音优势与红人影响力,玩转“直播+短视频+社交”模式,打造全新渠道营销体系。

  布局抖音平台,助力品牌亿次曝光

  抖音作为国内知名短视频平台,拥有过亿的活跃用户,几乎都是年轻用户,年龄主要集中在 20 岁—30 岁之间,汇集了一二线城市的抖音用户群体,不但消费观念强,消费频率高,而且付费的观念也极强。对奢悦集团旗下品牌来说,入驻抖音可以获得优质精准流量,在后期变现转化率上是非常高的。

  抖音的社区化运营,扩散性很强,容易产生”自来水”效应,一旦出圈,奢悦的品牌传播效果绝对超出预计。抖音的电商功能,点击图标便出现直接链接到淘宝的商品推荐,而该商品推荐直接链接到淘宝,用户可以边看边买,边玩边买,对奢悦集团旗下的奢悦和珂琳丝络品牌来说,抖音将成为新的电商流量入口。

  人气红人强势引流带货,引爆传播声量

  除此之外,更大的优势在于抖音平台孵化了一大批红人,只要有优质的短视频内容抓住用户眼球,就会引来高曝光、高话题度。在内容上,抖音更加垂直化,各行各业的垂直类KOL通过趣味性、多样化的内容展示,聚集粉丝用户,这样的粉丝粘性高,影响力巨大,达人也借此分享干货或者产品,吸引用户买单,形成“达人营销”或者“网红营销”模式。

  奢悦集团与护肤、彩妆、时尚等垂直类红人进行短视频、直播合作,链接品牌和粉丝,以花式创意内容,向粉丝传达品牌价值和产品信息,将产品和消费场景结合,缩短用户与品牌之间的路径,制造传播热点,引发用户裂变式传播效应,打造“抖音爆款”。

  明星直播合作,拉开买买买酣战序幕

  随着直播带货大热,行业内掀起了全民带货2.0时代,明星、企业家、县长的直播带货带来了新一轮流量爆发点。陈赫、刘涛、罗永浩、董明珠等人先后进驻抖音直播带货,一方面形成爆炸式流量曝光,另一方面也完成了不菲的销售额。

抖音玩法

  奢悦集团在前段时间做出全新尝试,以抖音直播形式发布了新品防晒霜,由企业创始人作为主播带货,邀请韩国产品工程师讲解,实现产品精准推广。之后也将找寻符合目标客户群体的明星带货主播,以强大的号召力,争夺护肤彩妆市场流量,扩大知名度,带动电商增长,形成三赢局面。

  抖音短视频、直播已经成为品牌营销主流,奢悦入驻抖音平台,合作明星、红人等自带粉丝流量的主播,融入一定的社交属性,提升购物体验,有助于打破传统电商平台寻找流量的瓶颈,提升品牌吸引力和满足用户需求,将营销效果最大化,为抢夺“市场C位战”强力助攻。

标签: 抖音玩法
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