抖音怎么存留用户?抖音用户回环总结

2019-11-08 分类:抖音赚钱 阅读()

  抖音似乎具有“魔法”,一步步地将用户吸引至自己构建的“伊甸园”中并“快乐生活”。而这魔法的背后离不开扎实的产品、运营、营销基本功,通过“3个回环”尝试分析抖音“魔法”背后的玄机。我要创赢网接下来为大家整理抖音怎么存留用户?抖音用户回环总结!

  抖音用户回环总结:

  抖音通过“用户回环”不断进行用户的“获得-激活-留存-再获得”,形成自己的用户池——通过关系链导流、异业合作、ASO等方式进行用户获取;再用优秀的产品体验引导并激活用户,令用户快速体验到产品价值;接着通过个性化的优质内容推荐留住用户,形成自己的用户池;最后用户池中的用户又将优质内容推荐给朋友,帮助抖音获取新用户,形成用户回环。(直播平台带货哪加好?4大平台直播带货对比)

抖音用户

  下面简单总结各环节的主要动作:

  一、用户获取

  早期V1.1.0版本提供关系链导入功能,支持导入通讯录、QQ、微信、微博好友,为病毒传播提供产品支撑

  早期通过“亲爸爸”今日头条进行导流,完成冷启动

  早期凭借岳云鹏、吴亦凡等KOL宣传,用户激增

  与众多综艺进行异业合作,如快乐大本营、天天向上、中国有嘻哈等,带动用户增长

  …

  二、用户激活

  优秀的准备工作:产品方面在保证体验完整的基础上,提前做好大量用户涌入的准备;运营方面提前引入前期创作用户及高质量内容

  用户进入产品后,无需任何操作,自动播放全屏高清高质视频,瞬间吸引用户注意力,让用户感受到产品核心价值

  简单易上手,并提供上滑播放下一个视频、双击点赞等操作引导,在极短的时间内教会用户探索产品的基础动作

  在适当的时机引导用户进行短视频创作,进一步探索产品,成为内容生产者

  通过道具、音乐、示范等,极大降低短视频创作成本,极大提升用户体验产品核心价值的可能

  …

  三、用户留存

  通过热门内容筛选+个性化推荐算法,推荐用户真正感兴趣的内容,获取用户对产品价值认可的同时,提高用户退出后再次返回产品的可能

  通过极易上手的点赞、评论等功能促进内容消费用户与内容生产用户之间的互动,激励用户尤其是内容生产用户留存

  通过有趣的拍摄功能,及不断更新的道具、曲库等,吸引用户成为并持续成为内容生产用户并留存

  通过视频本身的“平民化”及高点赞数,激发用户“我也可以拍出火爆视频”的心理,刺激用户不断创作并留存

  通过“看见音乐计划”吸引原创音乐人在抖音上贡献音乐内容并留存

  通过推送唤回用户

  …

  四、用户推荐

  通过个性化推荐及有趣的创作方式,大大提高用户对视频内容及产品的认可度,让用户自发传播成为可能

  在站外传播视频中标识logo水印,增加获客途径

  内容生产用户为了获取更多关注,可能自发传播自己的视频,帮助抖音获取更多用户

  …

  通过上述四个环节,抖音成功的构建了自己的用户回环,让新来的用户留下来玩,自由消费或生产内容;同时通过已积累的用户池进一步获取新用户。以上便是我要创赢网整理的抖音怎么存留用户?抖音用户回环总结!

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