2020年抖音快手市场布局分析

2020-04-25 分类:短视频 阅读()

  广告是众多中国互联网企业的关键收入来源,从头部的BAT到2018年新上市的众多新经济企业莫不是如此。2020年抖音快手市场布局分析:

  在春节和疫情之下,足不出户的用户让短视频平台吃尽红利。春节过后,短视频的DAU和使用时长再次有了可观的增长:据QuestMobile数据,短视频在春节期间的日均活跃用户增量排名第一,超过8000万,其中抖音的增长略高于快手。

  活动时一定记得做好活动的二次传播。第一种是用户自发产生的东西,你可以将这些展示在其他未参与的用户面前,激发他们的兴趣。第二种是我们自己埋的一些引爆点,自己去做一些好玩的东西,假装像用户自己产生的东西。

  在娱乐消费领域,短视频甚至成为了2019年Q4唯一一个使用时长还在增长的赛道。抖音和快手平台正在成为真正的“王者”,它们收割了巨量的用户和他们的时间,并且通过不断添加新的内容形态和产品功能——中长视频、直播、电商、游戏、知识付费等,将用户花费在其它产品上的时间源源不断的吸过来。

  抖音的持续高增长,与快手之间的距离拉大,从而将其彻底甩下;亦或是两者继续以1亿DAU左右的差距,长期处于胶着状态下。

  在这场贴身肉搏中,保持增长是唯一的出路。而随着移动互联网人口红利出尽、短视频用户规模接近天花板,流量市场的存量竞争进入前所未有的白热化阶段,而争夺仅剩下的那些下沉用户将会是两大平台贯穿2020的主题。

  除了在主战场上的持续较量,两者在侧翼战场上也早已经打的不可开交。2019年,快手和抖音相继推出“极速版”,通过网赚模式捕获低线城市用户,通过在流量采买和流量变现两个维度上的能力竞争,争夺最后的一块增量市场。

  2020年春节,错失春晚红包坐席的抖音豪掷20亿换增长,甚至比快手在春晚上的投入还大。其复制拼多多的拉新套路,邀请好友拆红包,当金额拆到100时即可提现。相较于快手的春晚策略,抖音采取了长线战术,兼顾拉新与留存。

  大平台入场,常预示着行业格局重塑,最终甚至面临洗牌。外界也担心,抖音、百度好看视频的高调入场,会对此前小而美的工具型平台造成一定冲击。

  为用户制作一份愿望清单是社群好运营的一个简单方法,在制定社群规则的时候可以尝试运用这种方法,毕竟群规不仅仅只是规范群成员的制度规则,更是激励他们活跃与成长的一种手段。

  人的欲望是不断变化的,作为一名社群运营者,要随时掌握用户的欲望需求。想要管理用户,首先要做的是理解你的用户。

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