专家:抖音的成功秘诀根源于中国文化?

2020-05-28 分类:短视频 阅读()

  华南理工大学新闻与传播学院教授苏宏元认为,TikTok(抖音海外版)母公司字节跳动(ByteDance)去年营收超过170亿美元,净利润超过30亿美元,成为世界上最有价值、成长最迅速的初创企业。这一短视频平台在国际上取得成功的秘密可能在于,希望与他人分享自己的生活细节一直以来都是中国文化的基础。

  “我觉得这跟民族特性有一些关系。中国是集体主义文化,喜欢交往和人情,互相交际。中国人现实生活中的社团比较少,但是在网络上各种各样的网络社群就很多。中国人喜欢‘聚’的文化。西方是个体主义文化。当然他们也喜欢聚,但是不像中国这么热衷于社交跟聚会,”——苏宏元告诉俄罗斯卫星通讯社与广播电台。

  WhatsApp不再是最受欢迎的应用程序

  “中国人喜欢这种娱乐方式。这也是我们中国人的好处,喜欢吸收各种各样的信息,但是我们中国人的户外活动很少,我觉得这是一个问题,整天把时间消磨在网络上面,”—— 苏宏元还指出。

  这款简单的短视频似乎是中国人以及喜欢互相分享的所有人的更现代化的新型交际形式,这种交际形式也符合个人主义至上的西方人的胃口。来自美国硅谷的全球领先的移动应用情报平台传感器塔(Sensor Tower)的数据,2020年一季度,抖音应用在苹果商店(App Store )和谷歌游戏应用(Google Play)的下载量达到了创纪录的3.15亿次。据传感器塔平台在5月初公布的数据,在极短时间内,这个数字就超过了20亿次。值得指出的是,继印度和中国之后,抖音下载量居第三位的是美国。

  创办于中国的抖音不仅确实打入了美国互联网文化,还在某种程度上征服了美国互联网文化。另一个事实也可以证明这一点:5月中旬,中国公司成功说服世界最大的娱乐公司迪斯尼公司(Walt Disney)的流媒体高管凯文·A·梅耶尔(Kevin A. Mayer)辞去原职,出任字节跳动首席运营官(COO)兼抖音国际版的全球首席执行官。梅耶尔在迪斯尼任职约17年,他将从今年6月1日起履新。

  业内人士预测,随着一个同样有能力的领导履新,互联网巨头抖音将再次迎来极大增长,苏宏元介绍说,在中国社交网络抖音成功建立起拥有无数西方粉丝的国际品牌的当前阶段,有充分理由相信,抖音可被认为是类似“软实力”本身的某种东西,或者是不同文化之间的沟通桥梁。

  “我觉得这个当然算是文化交流。我们现在会策划进行一些交流活动,但是并不一定有效。尤其现在是互联网时代、5g时代,现在的文化交流已经和原来的文化交流不一样了,网络本来就是国际文化交流的平台,文化交流并不意味着要派代表团出去。我觉得这是一个很好的文化交流形式,文化交流不是进出口产品,它不仅仅是一个商品,还是观念情感和思想的交流沟通,” ——他认为。

  抖音的内部接口共计有38种语言,其主要受众(40%)是16岁到24岁之间的Z世代,他们的每日平均上网时间为1个小时。

标签: 抖音
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