垂直领域的成功抖音玩法

  时常看到某位素人的某条抖音内容爆红有几十万的点赞,视频播放量预计在数千万。但进入用户主页之后,却发现粉丝可能只有寥寥几千。

抖音玩法

  这条内容拍摄了某个网红店,或跟风拍了命题作文,或演绎了一个段子,或发现了一个有趣、有冲突性、有冲击力的场景素材…… 如果用户内容产出具有偶然性,并没有持续制作高质量内容的能力,当时的围观参与者,大多风去无痕。

  套用用户增长AARRR模型,最多只完成了拉新A,无法带来用户的留存和转化。

  而同样累计点赞量在几十万甚至上百万的用户,有些账号就可以点赞/粉丝比在50%,甚至 100%,研究了这些转化率高的账号,发现是规律可循的。以两类视频为主,一类是人设场景,一类是知识技能型。

  1.人设场景类

  适用于善于讲故事编故事有镜头感的戏精们,不限品类。

  可以是多个人设,也可以是单个人设,形式也可以多样化。比如走街访路线的“歪果仁研究协会”、走编剧创意的路线的萌宠类“会说话的刘二豆” ,或者剑走偏锋进行一场mini相亲真人秀节目“伦敦街头丘比特”。

  2. 知识技能类

  适用于身怀技能的人或团队。了解新知、获得启发。

  你会叠出100种纸飞机?掌握背单词的诀窍?善于表演近景魔术?会包几十种不同的水饺?无论是穿搭、英语、演讲、育儿、做饭、装修还是乐器、茶道、花道、科普……只要找到你感兴趣擅长的领域,都可以做。这里有太多细分领域空间可以深耕,越是小众的就越容易聚集精准用户。

  创意类和天赋挂钩,创意的密集产出对团队要求相对高,人设也是可遇不可求。能火起来的人寥寥,大部分人即使有人设也成了抖音平台里庞大的分母之一。

  两者相比,知识技能型可模仿性比较高。

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