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抖音电商双11已经成为流量必争之地

  2019年双十一这个广泛流行于青年群体中的节日符号,已经彻底被电商行业成功打造为一个消费符号。从早期的淘宝/天猫、京东商城、苏宁易购等各大电商平台,到近年兴起的拼多多,每年双十一的线上促销活动花样百出,甚至北京、上海、深圳等一线城市的线下商场,也开始“蹭”双十一的热度,推出各种优惠活动,引爆消费者的购物热情。

  在双十一这个特殊的日子里,不管是各大电商平台,还是线下商城,营销大战一触即发,如何吸引消费者的目光,成为了最关键的环节。

  抖音已成为电商行业“双11”流量必争之地

  今年,双十一进入第十一个年头,各大平台的自有流量自不必说,其他能够“引流”的渠道也被铺天盖地的双十一广告占领。其中最值得一提的是,在这样一个流量的黄金爆发期,抖音成为了各大商家双十一营销的必争之地。

抖音双11
抖音双11

  根据DataEye-EDX后台数据显示,抖音短视频的投放素材数(近60天)远超其他渠道,稳居投放素材总数以及新增素材数第一名,是第二名火山小视频的4倍有余。

  作为一个新的流量风口,相较于价格高昂效果欠佳的淘内流量,抖音短视频凭借其超强的互动能力,大大缩短了产品激发消费者的购物欲的时间,同时,抖音短视频凭借其强大的感染力和冲击力,拥有比一般图文广告高出20%的商品转化率。

  但是,并不是所有的商品都能在抖音短视频上热销,也不是所有的内容形式都能被抖音短视频的用户接受,电商商家如何攻略下这个流量集中聚集地?又如何通过内容创意刺激消费者的购物欲?

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